Блог

Графический дизайн

Треппинг – это прием маскировки узкой полоской области погрешности в сочетании нескольких цветов вследствие неприводки печатного оборудования. Этот прием применяется на допечатной стадии полиграфии, когда в месте наложения двух объектов печати, окрашенных плашечными цветами, окрашивается только верхний. Также треппинг используется, когда производится окрашивание несколькими цветами и точное совмещение цветоделенных форм практически невозможно, поэтому появляется следующие дефекты в месте стыков цветов: белый неокрашенный зазор; полоска третьего цвета вследствие смешивания основных цветов. Использование полиграфического треппинга Применение треппинга преследует две цели: Эстетическую (маскировка дефектов приводки печатного станка). Практическую (экономия краски). Каждый случай применения треппинга обсуждается с полиграфистом, который осуществляет печатный процесс и знает особенности типографского оборудования и дефекты приводки, поэтому может проконсультировать, каким образом его лучше замаскировать. Чаще всего треппинг выполняется там, где появляются резкие переходы двух цветов. Возможно, что применение треппинга может и не понадобиться. Необходимость в нем отпадает, когда цвета обоих объектов - и того, что сверху, и того, что снизу, - являются составными и базируются на общем цветовом решении. В этом случае проявления нецветного зазора между ними не будет, и использование треппинга не понадобится. Также треппинг практически не применяется при печати фотографий. Это происходит, потому что для фотографий характерны, в основном, мелкие детали, а использование техники треппинга неблагоприятно отразится на изображении на фотографии и может привести его в негодность. Виды треппинга Треппинг бывает двух видов: Внешний. Внутренний. Внешний треппинг заключается в формировании вокруг более светлого объекта печати обводки идентичного цвета. В результате он незаметно заходит на более темную область фона и практически сливается с ней. Внутренний треппинг выполняется при помощи выреза меньшего размера на светлом участке фона для темного объекта. Другими словами, в области светлого фона, в той части, где он будет граничить с темным объектом, дорисовывается узкая полоска, подходящая по цвету к фону.

Графический дизайн

В полиграфии часто используют лак со спецэффектом. Известно, что он может придать глянец страницам любого журнала. Но не в этом главное его предназначение. Печатный продукт после такой обработки становится нестандартным, начинает привлекать больше внимания, а значит, его будут активнее покупать. Поразительного и неожиданного эффекта можно добиться, если красочно отлакировать какой-либо фон, лучше, чтобы он при этом был бледным. Существуют различные лаки, способные придать странице особый глянцевый блеск. Металлизированные лаки могут быть светлого, среднего или темного оттенка и используются для печати на упаковках либо украшения рекламных проспектов. В них содержатся пигменты для создания «металлических» оттенков: «бронза» - для золотого, «алюминий» - для серебряного. При сочетании этих лаков с водными лаками получается глянец высочайшего качества. Еще один вид пигментов, которые добавляют в лак – перламутровые. Они необходимы для того, чтобы при их применении свет отражался от поверхности окрашенной и отлакированной страницы особым способом, отличающимся от обычного. Отличия в светопередаче зависят именно от способа окрашивания и наличия пигмента. Если использовать при печати трафаретный способ, то возможно усилить эффект проявления структурности изображения, для чего значительно увеличить толщину слоя лака. «Тисненые» обои изготавливают именно таким образом: применяют так называемые трафаретные краски и специальные лаки. Для выполнения подобных работ необходимо сложное дорогостоящее оборудование и профессиональные средства для тиснения – тогда будет получен определенный вид рельефа. Ароматизация – это тоже спецэффект для лаков. Ароматизированные лаки позволяют подключить обоняние к визуальному восприятию окружающего мира. В ароматизированных лаках содержатся микрокапсулы с различными ароматическими веществами. Чтобы сделать эти вещества активными и заставить начать распространять запах, достаточно потереть те места, в которых они расположены или просто к этим местам прикоснуться. Таким приемом часто пользуются глянцевые журналы, рекламирующие парфюмерную продукцию.

Графический дизайн

Типографская печать предусматривает особую обработку изображений. Одноцветные иллюстрации, содержащие полутона, подвергаются растрированию, в то время как для цветных изображений применяется цветоделение. Не так давно макеты для печати предварительно наносились на прозрачную пленку. При этом они имели натуральную величину. Сегодня для этого применяют технологию CTP. С ее помощью можно получить офсетную форму без вывода пленки. Изображение выводится посредством фотонаборных аппаратов, которые используют язык PostScript. Они отличаются повышенным разрешением печати по сравнению с большинством принтеров. Цветоделение применяется для получения высококачественных цветных иллюстраций. При этом цветное изображение разделяется на отдельные краски. Самый простой вариант – применение плашечных цветов, когда для вывода каждого цвета используется отдельная пленка. Для печати полноцветного документа выполняется цветоделение с использованием физических законов. При этом для каждого цвета задается математическое описание из нескольких цветовых моделей. Как правило, речь идет о цветовой модели CMYK, позволяющей получить любой цвет. С ее помощью можно описать печать на цифровых или офсетных устройствах. После того, как выполнено цветоделение, появляется возможность вывести полноцветные изображения на 4 пленки, которые полностью соответствуют основным цветам модели. Для этого применяется фотонаборный аппарат. Каждый цвет растрируется по отдельности путем изменения угла наклона сетки. Для печати каждой из пленок изготавливают специальную форму. Использование однокрасочной печатной машины предусматривает пропускание одного и того же бумажного листа через нее 4 раза. По этой причине лучше использовать машины, содержащие как минимум 4 секции. Тогда каждая форма устанавливается в своем отсеке, после чего лист пропускается через каждый отсек. С закрепляющего цилиндра, удерживающего форму, краска попадает на печатный цилиндр, после чего наносится на бумагу. Таким способом удается получить красочную иллюстрацию.

Графический дизайн

Среди огромного предложения на рынке товаров и услуг, покупатель, чтобы сделать правильный выбор, ориентируется на бренд покупки. Разумеется, что каждый товар или услуга отличается друг от друга имея свой бренд, который может содержать индивидуальный логотип, шрифт, цветовую схему, голограмму. Так вот, брэндинг в понимании маркетинга - это действия направленные на узнаваемость потребителем услуги или товара, создания отличительных особенностей среди конкурирующих товаров и услуг, а также спрос потребителей, благодаря созданному бренду. В чем отличия товарного знака и бренда? Если создать положительный образ, который будет всеми узнаваем, то любая торговая марка может стать брендом. Не стоит путать товарный знак с брендом. Ведь, чтобы стать брендом, товарный знак должен набрать популярность и доверие покупателей. Если бренд рассматривать через призму юриспруденции, то это товарный знак, принадлежащий определенному изготовителю продукции, требующий охраны со стороны закона. А со стороны покупателя, бренд - это информация о товаре, который пользуется популярностью и спросом. Как создается бренд? Для создания бренда необходимо проанализировать рынок, целевую аудиторию потребителей и, конечно же, конкурентов. Поскольку брэндинг - это достаточно трудоемкий и дорогостоящий процесс, то скорее всего необходимо будет прибегнуть к помощи профессионалов. Специалисты, сделав анализ товара или услуги, сформируют идею будущего бренда. Анализ ситуации на рынке товаров и услуг, поспособствует разработке смысла и ценности бренда, то есть иными словами, его индивидуальность. Далее следует работа над особенностями бренда. Здесь уделяется внимание для разработки уникального имени, логотипа, шрифта, упаковки. И последним важным и завершающим моментом брэндинга является его реклама. Прорекламировать бренд можно с помощью полиграфии, рекламой в интернете и газетных изданиях, а также используя наружную рекламу.

Графический дизайн

Корпоративная символика и стиль играют важную роль для продвижения компании на рынке товаров и услуг. Узнаваемость бренда во многом зависит от того, насколько четко и качественно проработан общий стиль и его детали. Обратите внимание, что известные мировые корпорации узнаваемы с полушага, с 2-3 небольших деталей. Но для того, чтобы это начало работать и приносить свои дивиденды необходимо задуматься о детальной проработке фирменного стиля и составления брендбука. Что такое брендбук? Чаще всего брендбук издается в виде печатного каталога. Хотя в последнее время многие компании предпочитают собрать «книгу бренда» в виде папки. Это полное собрание информации о компании, где излагается ее миссия, основные идеи и ценности. Много уделяется дизайнерским проработкам логотипа, в различных интерпретациях, от идеального цветного варианта до черно – белых решений. Прописаны и прорисованы фрагменты логотипа с остальными деталями стиля (узоры, фоны, шрифты и т.п.). Каждая деталь стиля должна быть прописана (от логотипа до конвертов и визиток). Естественно, что абсолютных инструкций по составлению брендбука не существует. Но стоит придерживаться ряда стандартных правил. Условно брендбук можно поделить на три части (раздела): 1 раздел. В нем размещается информация общего плана. Это основные концепции по идеям и миссии компании. Так же присутствует объяснение по главным элементам стиля и их участие при выстраивании отношений с потребителями и партнерами компании. 2 раздел. Данная часть брендбука посвящена визуализации бренда. Идет пояснение по фирменным элементам стиля, то есть это основные цвета и элементы, которые позволят стать компании более узнаваемой. 3 раздел. Данная часть расскажет об использовании фирменного стиля компании в рекламе. Здесь четко обозначаются детали присутствия основных фрагментов стиля компании на рекламных постерах и роликах, на визитках и флаерах и, конечно же, в Интернете. Основная задача брендбука – собрать в единый образ все составляющие бренда компании. Продумать все детали популяризации образа компании, сделать его более узнаваемым и цельным. Чтобы каждый, даже незначительный шаг работал на положительный образ и на продвижение продукта. То есть, все составляющие брендбука помогают систематизации техники применения фирменного стиля. Но не стоит забывать, что за красивой «упаковкой» должно стоять соответствующее качество предлагаемого продукта. С чего начать? Проще всего подойти к разработке фирменного стиля с прорисовки логотипа. Каким должен быть «товарный знак», который станет лицом компании? Именно тем фрагментом, который будет олицетворять надежность и качество. Логотип должен отражать индивидуальность. Стоит обратить внимание на то, чтобы Ваш знак не перекликался со значками других фирм, и тем более, конкурентов. Не стоит пренебрегать деталями в момент разработки логотипа. Обратите внимание на ассоциативный ряд. Все детали и цвета должны нести только положительный заряд. Старайтесь придерживаться консервативных или нейтральных элементов. Лучше всего довериться профессионалам, а не уповать на фантазии случайных дизайнеров. Что еще можно разместить в брендбуке? Конечно же, визитки, конверты, бланки, блокноты, календари и т.п. Целостность и законченность фирменного стиля ценится профессионалами, и бросается в глаза потребителю. Именно тогда, когда каждая деталь в компании говорит о единстве образа, можно говорить об определенном имидже. Фирменные папки, ручки, диски, блокноты, флешки, брелоки и так каждый штрих – все вместе это работает не только на внешний образ, но и позволяет говорить о внутренних корпоративных составляющих. Естественно, что быстро полный комплект не создать. Каждый штрих, каждая деталь требует внимания. Лучше всего, если над брендбуком будут работать опытные специалисты. Обратите внимание, это дело рук не одного человека, а целой команды.

Графический дизайн

Понятие брендирование упаковки предполагает нанесение логотипа компании и иной необходимой информации – телефонов, адресов, вида деятельности на фасовочный материал. Таким образом, упаковка превращается в ненавязчивый рекламный носитель. Последние социологические исследования показали, что реклама, размещенная на упаковках, абсолютно не раздражает потребителей, в отличие от других ее форм и видов. Упаковка, такой вид носителя, который при всей своей ненавязчивости дает полную свободу для дизайнерской фантазии. Яркие пакеты в любом случае привлекут внимание прохожих на улице и в транспорте. А логотип компании постепенно станет все более узнаваемым. Так же брендирование выполняет ряд стратегически важных задач: Выделиться среди конкурентов Из всех аналогичных товаров и услуг, люди должны выбрать именно Вас. Как этого добиться? Брендирование упаковки позволяет выделиться среди конкурентов. Безликие упаковки никому не интересны. Необходимо использовать каждый шаг в продвижении. Когда упаковка несет оригинальную идею, то она, безусловно, поставит в выигрышное положение и сам товар или услугу. Не забывайте использовать этот момент. На мнение потребителя может оказать влияние не только соотношение цены и качества, но и узнаваемость бренда. В данном случае речь идет не только об упаковочном материале, но и о сувенирах, пакетах в супермаркетах, которые прибавят узнаваемости. То, что логотип или название компании будет регулярно, но ненавязчиво мелькать перед глазами многих людей, проявится на повышении продаж в короткие сроки. Ваши контактные данные всегда на виду Если определяющим в деятельности компании является не выбор продукта в супермаркете, а поиск клиентов или партнеров, то Ваши контактные данные должны быть всегда на виду. Лучше всего, если рядом с логотипом компании на любом носителе будет указан телефон. Это позволит потенциальному заказчику или партнеру сэкономить время, что благоприятно скажется на его настрое. Так же контакты рядом с логотипом минимизируют риски ухода к конкурентам. Так как в процессе поиска Ваших данных не исключен вариант, что быстрее найдут контакты конкурентов. Итак, брендирование товара имеет ряд неоспоримых маркетинговых преимуществ: Не является агрессивным видом рекламы. И, как следствие, не раздражает. Наиболее эффективное вложение рекламного бюджета, поскольку информация о компании может появиться в любой момент и в любом месте. А при правильном акцентировании локальных точек распространения, может принести значительные дивиденды. Удачные дизайнерские решения привлекут на упаковке, привлекут большее внимание, нежели другие рекламные носители. Фирменный стиль упаковки постепенно приобщает покупателя к определенному бренду.

Графический дизайн

Логотип представляет собой знак или графический текст, который отображает сущность и деятельность компании. Можно сказать, что логотип является визитной карточкой компании, которая призвана сделать бренд более узнаваемым. Именно поэтому к разработке логотипа следует подойти обстоятельно по всем направлениям. А направлений достаточно много, начиная с формы логотипа, текста, шрифта, цвета и еще кучи мелких деталей, которые должны нести важную информацию. Попробуем более детально разобраться по всем аспектам. Сфера деятельности Дизайн логотипа напрямую зависит от направленности компании и ее деятельности. Но тут еще надо учитывать и предпочтения клиентов, их реакцию на логотип фирмы. Например, если компания занимается серьезным бизнесом по поставкам строительного оборудования, то и к созданию логотипа следует подойти соответствующе. Он должен быть разработан в строгом стиле, чтобы при взгляде на него присутствовало ощущение солидности, ответственности и серьезности намерений. Другое дело, если фирма занимается молодежной одеждой. В таком случае в логотипе должен присутствовать креатив, яркие цвета, интересный шрифт и необычная форма. Здесь следует ориентироваться на интересы клиентов. Четкое определение Во избежание недопонимания с дизайнером нужно четко определиться с тем, что вы хотите видеть на своем логотипе. Если еще сами не определились с выбором, то можно поискать в интернете различные варианты и указать дизайнеру на моменты, которые вам нравятся и обязательно те нюансы, которых быть не должно. Таким образом, вы поможете дизайнеру четко понять его задачу. Цветовая гамма Если компания не занимается инновационными разработками и не носит развлекательный характер, то не стоит при создании логотипа использовать более двух цветов. Использование различных оттенков будет акцентировать внимание на цветах и есть риск, что главная информация останется без внимания. Также есть и практическая сторона вопроса. Логотипы часто наносят на спецодежду или какие-либо полиграфические изделия, в связи с этим часто возникают проблемы с четким переносом того или иного оттенка. Изображение или текст Как показывает статистика, более 40% компаний используют именно текст. Это объясняется тем, что красивый текст придумать легче, чем разработать уникальную картинку. Особенно, если речь идет о компаниях с небольшим штатом сотрудников. Шрифт Какой бы ни был шрифт, он должен легко читаться. Это главное правило. Ну и, естественно, шрифт должен соответствовать направлению компании.