Блог

Новости полиграфии

Любая фирма, заинтересованная в продвижении своей продукции на рынке, стремится завоевать как можно больше клиентов. В целях привлечения их внимания компании рекламируют свою продукцию в средствах массовой информации, размещают баннеры в Интернете, выпускают собственные печатные издания – брошюры и каталоги. Брошюра Такое малоформатное издание, как брошюра, несмотря на небольшой объем, является важным носителем рекламной информации. Различают следующие виды брошюр: информационные, рекламные, ознакомительно-деловые. Обычные информационные брошюры, как правило, содержат описание предлагаемой продукции, ее потребительских свойств, а также преимуществ перед другими товарами и услугами. За счет отсутствия твердого переплета брошюра отличается сравнительно невысокой ценой. Любая компания может заказать необходимый тираж брошюр и раздавать их в своем офисе. Также при помощи брошюр можно организовать мини-презентацию товаров на различных мероприятиях: семинарах, выставках, конференциях. Такой грамотный коммерческий ход оценят Ваши потенциальные клиенты и партнеры. Немаловажным фактором успеха рекламной кампании с помощью брошюр является качественное выполнение печатного издания. Чтобы заинтересовать клиента, брошюра должна быть информативной, красочно оформленной, с грамотно написанным текстом. Она должна побуждать потенциального покупателя ознакомиться с ее содержанием. При выпуске брошюр необходимо придерживаться единого корпоративного стиля фирмы, который обеспечит солидный и завершенный вид Вашего печатного издания в глазах клиентов и партнеров. Информация, представленная в брошюре, должна быть подробной и развернутой, убеждающей клиента заказать именно Вашу продукцию. Кроме того, незаменима брошюра при формировании технических и коммерческих предложений. С помощью грамотно составленной подборки брошюр Вы сможете донести до клиентов все плюсы Вашего товара или услуги. Каталог Наравне с брошюрой, каталог является замечательным средством донесения до клиентов информации о преимуществах Вашей продукции. Недаром каталоги называют «средством наглядной агитации». На страницах этого печатного издания Вы сможете представить ассортимент Вашей продукции с ее подробным описанием. Но каталог оправдает свое назначение в деле эффективного привлечения клиентов только в случае грамотного оформления текста и иллюстраций. Чтобы потенциальный клиент захотел взять в руки каталог и ознакомиться с ее содержанием, издание должно отличаться привлекательным дизайном, стильным исполнением, интересными фотографиями. Только при выполнении всех указанных требований клиенту захочется приобрести именно Ваш товар, а не уйти к конкурентам.

Новости полиграфии

Реклама и печатная информация, всегда выпускается на материале высшего качества. Красивый, яркого вида плакат, буклет или что-то подобное, привлекает внимание человека и заставляет обратить на себя внимание, но в наше время этим могут похвастаться все. Обилие ярких красок на окружающей потребителя полиграфии уже не может выделить, но в наше время полиграфия может ещё иметь и приятный запах. Немного о запахе для человека Аромат с древних времён имеет огромное влияние на сознания человека. В то время, как резкий и неприятный запах отпугнет потребителя, приятный и мягкий аромат, заставит его остановиться. От него не спрятаться, он плывёт по воздуху быстро и легко. Человек подсознательно заметит предмет, источающий столь приятный и нежный аромат. Вы можете спешить по своим делам, полностью погрузившись в свои мысли, но легкий манящий аромат, выбивающийся из общего ряда, и вот уже вы поворачиваете голову в его направлении, цепляясь взглядом за то, что так приятно пахнет. О запахе в рекламе Производители рекламно-полиграфической продукции, как и маркетологи, уже на протяжении длительного времени знают о роли обоняния в рекламе. Потребителя не заинтересовать только яркой картинкой, ведь это может предложить каждый, а рекламная продукция пахнущая своим оригинальным ароматом всегда найдёт путь к вниманию человека. Запах обращается к самой сути человека, пробуждая приятные ощущения или воспоминания. Широкий выбор ароматов для рекламы и метод нанесения ароматов Производители ароматной полиграфии могут предложить весьма и весьма широкий спектр ароматов, порядка пятнадцати тысяч. Тут есть и традиционные цветочные и древесные запахи, так и весьма экзотические варианты. Сама пропитка запахом не отличается, какой-то сверхъестественной сложностью. Краска, лаки и клей пропитываются ещё до нанесения, таким образом, запах можно перенести на любую поверхность подвергшейся печати. Выбор есть и в том, как долго будет держаться аромат. Тем, кто уверен, что его рекламная продукция разойдётся быстро, при печати можно использовать ароматические масла, чей запах высвобождается быстро и сразу в течение 2-3 недель. Заинтересованным в длительном сохранении аромата, больше подойдут специальные капсулы, чей запах пойдёт при трении поверхности, на которой она находится. Запах от неё, будет более нежным и мягким, а сохранится несколько лет.

Новости полиграфии

Компании, производящие товары и предлагающие услуги заинтересованы в использовании рекламы. Ведь если не объявить о себе каким-либо способом, то и продажи будут идти очень слабо. Однако не каждое заявление о себе может работать на пользу компании. Рекламные деятели проявляют многочисленные усилия, творчество для того, чтобы рекламируемый продукт был заметен потребителями, и желаем для покупки. На сегодняшний момент реклама это не только двигатель торговли, но и искусство. Реклама как двигатель торговли Учитывая современные тенденции, общественность настроена на постоянное потребление продуктов для удовлетворения своих потребностей. В этом сильное влияние проявляет именно реклама. Несмотря на то что большинство людей уже перестало замечать назойливость красочных объявлений и роликов их влияние все равно находит эмоциональный отклик и воздействие на сознание людей. Факт остается прежним, массовое потребление взывает к совершению покупок. Создание рекламы При создании рекламной компании учитываются все особенности продаваемого продукта. Выносятся на обозрение его отличительные качества, которые выделят этот товар из толпы похожих ему. А самое главное, создается нужда для человека в использовании этого продукта. Будь то надобность в постоянном обновлении гардероба на каждый сезон года или же потребность в престижности применения конкретной марки смартфона. Воззвания роликов, плакатов, аниматоров, советов пользователей склоняют людей основывать свой выбор не на конкретных качественных характеристиках продукта, а на бренде и имени компании продавца. Психология рекламы Одним из самых важных подготовительных этапов в создании рекламы является выяснение потребительской аудитории товара, на которую рекламная компания и будет нацелена. Это позволяет намного рациональнее использовать средства, выделенные на рекламу, получая при этом максимальную эффективность. Одним из самых важных факторов в этом является правильное использование рекламной продукции. Наибольшей запоминаемостью отличается реклама краткая, но яркая, чтобы даже при быстром взгляде человек мог запомнить её и составить хорошее впечатление. В этом может помочь правильное использование красок и символов, полученное изображение должно бросаться в глаза, выделяться из множества других. Именно поэтому в таких случаях важно советоваться со специалистами, которые хорошо разбираются в данной области.

Новости полиграфии

Большинство людей довольно активно реагируют на различные изменения, происходящие вокруг них, оставаясь при этом совершенно равнодушными к статическому состоянию окружающей среды. Этими знаниями, а также различными техническими и научными достижениями решили воспользоваться представители рекламной индустрии. В результате было принято решение изменить привычный вид рекламы и привести ее в движение. Именно так и возникла динамическая реклама, содержащая анимационные элементы. Для того, чтобы достичь динамики во внутренней и наружной рекламе, принято применять три базовых метода: Изменить расцветку и яркость подсветки рекламных элементов; Изменить габариты рекламных элементов, а также их пространственное положение; Совместить два названных метода. Анимированная реклама бывает двух разновидностей – механическая и светодинамическая. Светодинамическая реклама, исходя из названия, предусматривает изменение расцветки и яркости подсветки. При этом можно изменять подсветку и яркость не только рекламных компонентов, но и всего объекта. Чтобы эффективно управлять расцветкой и яркостью подсветки, применяются специальные контроллеры, содержащие разное число каналов. Имеется возможность их настройки в соответствии с предпочтениями клиента. Применение этой разновидности рекламы обладает определенной универсальностью, поскольку ее возможно использовать как внутри, так и снаружи. Максимальная эффективность такой рекламы наблюдается в темное время суток. Основой механической рекламы является изменение пространственного положения рекламных объектов. В качестве довольно распространенного примера выступает объект, вращающийся в разных плоскостях. Чтобы достичь этого, необходимо воспользоваться электроприводом. Существует множество объектов, не содержащих элементов управления. Их движение начинается во время подключения к питанию. Конструкции, которые содержат управляющие элементы, относятся к электронно-механической разновидности анимированной рекламы. Довольно часто рекламодатели предпочитают грамотно совмещать механические и световые методы.

Новости полиграфии

Традиционный способ использования оптических иллюзий – это печатный формат. Но мир рекламы расширяется, визуальные эффекты теперь используются на остановках, автомобилях и даже на полу или на асфальте. Удивительная притягивающая магия картинки заставляет человека остановиться, замедлить движение и пристально всмотреться в изменения, которые происходят прямо на глазах. Для того, чтобы увидеть изменения, требуется время. Мозг человека автоматически фиксирует информацию, которая оказывается в поле зрения. Недаром под гипнозом можно вспомнить массу мельчайших деталей интерьера и нюансов поведения различных людей в тот или иной момент. И чем дольше тот или иной предмет вызывает интерес, тем больше вероятность, что произойдет автоматическое запоминание материалов и предметов, размещенных в непосредственной близости от оптического рисунка. Самые эффектные примеры использования оптической иллюзии в рекламном мире: 1. Платье – хамелеон Еще несколько месяцев назад все мировое интернет – сообщество пыталось угадать какого цвета платье. Шум был настолько велик, что к нему подключилось ученое сообщество. Магазин одежды Roman Originals сделал себе на этих спорах отличную рекламу. Подумать о том, что любую фотографию можно обработать в графических и дизайнерских программах и цвет будет меняться в зависимости от того, под каким углом идет просмотр, никто не захотел. Да сами авторы шумихи не спешат признаваться в небольшой маркетинговой хитрости. 2. Исчезающее пятно На остановках Бангкока появился плакат футболки с большим пятном. Издалека пятно уже автоматически притягивало взгляд, но когда человек приближался, пятно исчезало. Реклама пятновыводителя Hygiene считается одной самых удачных в мире. 3. 3D-формат Достаточно широко используются возможности 3D формата. Теперь потолки с парящими птицами и полы с акулами, стали популярными, поскольку посетители стремятся увидеть и лично запечатлеть «живые» картинки. Даже если нет четкого заказа определенных компаний – производителей, вероятность того, что множество фотографий ТЦ появиться в социальных сетях велика, а это увеличение посетителей. Но магия торгового центра в том, что зашедший сделать фото посетитель с большой вероятностью еще что–нибудь приобретет. Одним из самых известных граффити в формате 3D именно в рекламных целях было сделано английским художником для компании Nokia, оно носит название"Souls of Asia" и размещено в крупном ТЦ Raffles Сингапура. Фантазии для оптического обмана безграничны. Один из самых простых и доступных способов такой рекламы – это полиграфия. Возможности современной широкоформатной печати настолько уникальны, что передадут каждый нюанс и дают возможность при правильном подходе сделать рекламу интересной и неповторимой. И что самое главное не раздражающей и запоминающейся.

Новости полиграфии

Эмбиент – маркетинг является одним из самых популярных видов рекламной продукции в мире. Способность превратить в элемент рекламы окружающие предметы делает его наиболее популярным среди остальных видов рекламных носителей. Это уникальная возможность застать потенциального клиента в самом неожиданном месте, сама форма (скамейки, остановочные комплексы, потолки торговых залов, мосты и тротуары и т.п.) уже привлекает внимание и мало кого оставит равнодушным. Традиционная реклама постепенно становится банальной повседневностью. Ей на смену или на помощь приходит эмбиент – маркетинг, интегрирующий информацию о товаре или услуге в инфраструктуру городской среды. На сегодняшний день западные компании активно используют эту форму и закладывают в рекламные бюджеты до 30% именно в данное направление. Рынок РФ более консервативен, его вклад в такой вариант рекламы около 5%. Это связано с целями и задачами, которые ставят перед собой российские и западные специалисты рекламы. В России на первом месте стоит задача охватить как можно большее количество ЦА, тогда как Запад делает ставку на креатив, чем интереснее и необычнее будет момент привнесения рекламы, тем больше он будет тиражироваться в социальных сетях, тем больший охватит ЦА впоследствии. К преимуществам эмбиент – маркетинга можно отнести: Неожиданность и внезапность. Отводится максимум внимания к самой продукции фирмы. Порождает резонанс и своеобразный эффект «сарафанного радио». Бренд выгодно выделяется среди конкурентов. Складывается более лояльное восприятие продукта. На сегодняшний день исследования специалистов (например, американца Марка Вануэля )показывают, что такой вид рекламы порождает положительный эффект, тогда как традиционные способы зачастую способны вызвать раздражение. К недостаткам эмбиент – маркетинга можно отнести: Дорогостоящее исполнение. Нельзя рекламировать временные акции и предложения. Невозможно воспользоваться чужой идеей. Требуется внедрение абсолютно нового формата. В России есть несколько примеров использования эмбиент – маркетинга. Только увы, наиболее крупные из них, такой как возведение фасада в виде сумки знаменитого бренда (Louis Vuitton) привели к скандалу. Но компания сумела воспользоваться ситуацией, бренд постоянно упоминался в большинстве изданиях, причем достаточно крупных. Увы, такая реклама требует большого количества предварительных согласований. Но новые идеи всегда заслуживают должного внимания и времени для их приятия. Но самое главное, пока это является новинкой, стоит задуматься о внедрении, а не ждать, момента, когда идеей воспользуется конкурент.

Новости полиграфии

Рекламный рынок России достаточно молодой и во многом перспективный. За последние 25 лет мы уже пресытились рекламой, что уж говорить о мировой экономической системе. И в тот же момент отказываться от рекламы как таковой никто не собирается. Маркетологи, PR – менеджеры, руководители компаний разного уровня ищут новые возможности, стили и формы донесения информации до потребителя. За все время существования рекламного продукта образовалось несколько стереотипов (штампов), которые были весьма успешными в определенный момент, но сейчас для многих производителей и продавцов стоит задуматься о новых формах. Хотя штампы – это не всегда плохо. Итак, к штампам можно отнести следующие варианты: «Звезды» - лицо бренда Большинство компаний считает, что медийное лицо – это залог успеха. Любопытно, что порой для «звезды» пишут банальный текст, который актер должен прочитать и немного обыграть. Если это реклама в журнале, то иногда испытываешь неловкость от того насколько ужасно выглядит контент рядом со «звездой». Увы, для эффективного продвижения одного знаменитого лица недостаточно. При оригинальной подаче материала эффект будет уже совсем иной. Создание идеального мира Для продвижения товаров, относящихся к категории «премиум» используется создание идеальной «шелковой» картинки, которая передает дорогие ощущения. Такая изысканность используется для авто, элитной недвижимости, косметики и парфюма. Но порой и товары более низкого сегмента так же могут создать свой идеальный мир. Самый яркий вариант такой рекламы – это «Баунти», которое у нас ассоциируется с «райским наслаждением» (море, пляж, белый песок, ласковый прибой и т.п). Так же прибегает к такому миру и «Домик в деревне» с доброй ласковой бабушкой в идеальном современном деревенском доме. Ценности семьи. Идеальная традиционная семья со средним уровнем доходов рекламирует товары повседневного потребления – продукты, лекарства, порошки, напитки и бытовую технику – границ здесь не существует. Маленький штрих – каждый член семьи обладает модельной внешностью, с особенностями национальных черт того или иного региона. То есть, это те типажи, которые в большей степени встречаются на улице того или иного региона. Гендерный стереотип. Чаще всего такой штамп привязывают к семейным ценностям. Только вот делая акцент на мужские товары, женщины в таких роликах или на плакатах должны быть соблазнительными и сексуальными. А вот рекламируя товары для женской ЦА мужчину изображают надежным, сильным – этаким кормильцем и добытчиком. Женщина же выглядит просто миленькой домохозяйкой. Профессионалы и эксперты. Очень часто о медицинских препаратах и товарах гигиены нам рассказывают профессионалы. Если актер просто изображает профессора или значимого в той или иной сфере услуг специалиста, то это не так страшно. А вот реальные руководители или работники, рекламирующие товар моментально теряют свою значимость и профессионализм в среде коллег. К ним пропадает доверие, в качестве экспертов. Выдуманный персонаж. Мы часто видим мокроту, кариес или микробов, как персонажей которых стоит изгнать. Точно так же существуют положительные (помощники по кухне) и забавные герои (сладкие шоколадные горошины в яркой глазури). Отношение к ним разное. Но, когда их становится слишком много, интерес публики к ним пропадает. Выбирая «лицо» для рекламы стоит подумать о том, что самый эффективный вариант для рекламы большинства товаров – это юмор и ирония. Именно эти качества влияют на благоприятный имидж товарного знака. Но и злоупотреблять ими тоже не стоит, а для некоторого рода услуг они просто неприемлемы.

Новости полиграфии

Ежедневно перед нами открывается несколько дверей от десяти до нескольких десятков. Это двери квартиры, торговых и бизнес – центров, двери метро, автобусов и троллейбусов. Сама конструкция современных дверей и технические возможности широкоформатной печати позволяют на них разместить оригинальную, привлекательную и столь необходимую заметную рекламную информацию. Рекламу на дверях транспорта можно отнести к особой категории и использовать в комплекте по всей плоскости стены транспортного средства. А вот двери торговых центров, это настоящее поле для полета фантазий дизайнеров, PR – менеджеров и маркетологов. Владельцы и арендаторы торговых павильонов и организаций, обитающих за такими шикарными рекламными носителями, уже высоко оценили эффективность такого варианта размещения информации. Современные торговые центры могут позволить разместить рекламу фактически где угодно. Если она не противоречит нормам права, то проект ТЦ с яркими рекламными носителями не способны испортить архитектуру и вид городских улиц и площадей. Самые популярные варианты – это размещение иллюстраций, логотипов и слоганов на двери – карусели. Обратите внимание, что сама необычность площадки позволяет разместить оригинальный дизайн и обыграть его, используя элемент движения. Так достаточно часто на таких площадках размещается реклама различных танцевальных студий. Современная широкоформатная печать позволяет сделать качественные изображения, которые передают не только фактуру цвета, а позволяют уловить каждое движение, жест, эмоцию. Так же двери многих торговых центров представляют собой раздвижные конструкции. Самый популярный вариант – обыгрывание открывающихся фрагментов. А если после открытия первых дверей посетитель попадает в небольшую рекреацию, то взгляд человека видит стену (чаще всего стеклянную) на расстоянии 2-3 метров – это идеальное место, где реклама будет заметна. Один маленький нюанс. Текста должно быть немного. В момент движения он не воспринимается на должном уровне. Максимум 3-7 слов. Многие брендовые магазины используют рекламу на дверях по максимуму. Например, ИКЕЯ ставит в качестве обязательного условия использование данного пространства при аренде ТЦ. Оригинальные дизайнерские и креативные решения сделают рекламу на дверях максимально эффективной. Именно данное пространство позволяет применить самые фантастические и необычные идеи в жизнь.

Новости полиграфии

Каким бы ни был замечательным рекламный плакат, листовка или материал размещенный на страницах интернета, во много контент, его содержание и структура определяют степень доверия к компании и ее продукту. Итак, как лучше всего выстроить текст. В данном случае лучше всего придерживаться классических стандартов. Если дизайнерское решение, оригинальность и качество картинок, а так же сам контент могут варьироваться и подвергаться различным экспериментам, то структура не потерпит слишком сложных экспериментов. Структура рекламного текста должна иметь следующий вид: Заголовок. Должен быть ярким и немного вызывающим. Необычные заголовки привлекают внимание и заставляют сосредоточиться на самом тексте. Классика жанра, если это не деловое предложение, хотя и оно может быть оригинальным и не стандартным. Подзаголовки. Весь текст необходимо разделить на блоки, которые будут иметь подзаголовки. Особенность восприятия современного человека заключается в том, что мы больше не способны воспринимать длинные тексты. Каждый блок должен содержать не более 500 знаков. Любая, даже самая необходимая и важная информация должна уместиться в это количество. Подписи к иллюстрациям. Картинка должна нести смысловое значение. В противном случае она будет отвлекать от важного материала. Желательно рисунок подписать (вверху или внизу). Американские исследователи отметили, что более 75% читает подписи к иллюстрациями, даже если они сделаны более мелким шрифтом, чем основной текст. Что написать? Лучше всего пояснить, что это за изображение. Даже если Вы при этом будете выглядеть, как «капитан очевидность», тем не менее, информация запомниться, хотя бы в подсознании. Заключительная фраза. Весь рекламный текст должен быть подведен к основной мысли. Это должен быть своеобразный призыв к действию. Рекламный буклет, просто о чем-то рассказавший не несет смысловой нагрузки. Слоган. Даже в достаточно длинные тексты рекламного или рекламно – пояснительного характера необходимо включать имиджевые моменты, которые закрепят в сознании потребителя корпоративные фрагменты. Удачный слоган становиться порой прилипчивым, но это не скорее плюс, который принесет со временем определенные дивиденды. Стоит помнить, что качество текста должно быть на высоте. Контент должен быть написан элементарно грамотно и легко читаться. Даже самые сложные вещи, написанные для узких профессионалов, необходимо писать простым понятным языком.

Новости полиграфии

Даже самые крупные интернет – проекты не отказываются от полиграфических возможностей рекламы. Многие компании, переходя на новые форматы, полностью перекочевали в интернет. Один из самых распространенных лозунгов и предложений «Доставка на дом!». Дорхенгер вполне гармонично впишется в формат такого предложения, поскольку рекламу уже «на дом» доставили. Итак, новое понятие в рекламе «Дорхенгер» имеет английское происхождение (как и многие другие инструменты PR, маркетинга и рекламы). Термин сложился из двух английских: door - дверь и hunger – подвеска. Первоначально это был небольшой квадратик из плотного картона с крючком, который подвешивался на ручку двери. Такие квадратики появились в отелях и гостиницах, и содержали надпись «Не беспокоить». Затем появились симпатичные крючки с флаерами или визитками. Но со временем тексты стали менее тяжелыми, а яркие картинки привлекают внимание. К тому же дорхенгер в любом случае, придется взять в руки, хотя бы для того, чтобы снять с дверной ручки. И при грамотном маркетинговом подходе, главные 2-3 слова владелец квартиры прочитает. Остальное зависит от того, насколько интересно и заманчиво выглядит предложение. Несколько рекомендаций к дизайну: Основная мысль должна быть точно выражена и выделена. Именно главное предложение способно мотивировать к прочтению остального текста. Изображения должны быть крупными и четкими. Если это будет забавная, юмористическая подача информации, то вероятность того, что человек обратит внимание и прочтет более внимательно, значительно возрастает. Но стоит учитывать специфику предложений. Адвокатское бюро не может презентовать свои услуги в юмористическом формате. Выбирая бумагу, не стоит экономить и печатать продукт на слишком легком и тонком листе. Лучше всего, если это будет картон. Так как даже самый замечательный крючок (или суперпетля) не удержат рекламный носитель на ручке двери при порыве ветра, или сквозняке. Технические возможности современной полиграфии не остановят полет даже самой смелой дизайнерской фантазии. Дорхенгер можно изготовить любой конфигурации, используя самые невероятные эффекты, например нанесение светоотражающих фрагментов. Но не стоит увлекаться, и делать сей продукт слишком дорогим – это всего лишь листовка с информацией о товарах, услугах, акциях и скидках. Распространение Многое зависит от того, что Вы готовы предложить потребителю. Если это доставка пицца или других продуктов на дом, то такие дорхенгеры можно развесить на ручки любых квартир района, куда Вы готовы доставить свой продукт. При проведении крупных мероприятий – семинаров, форумов, конференций, участников стараются поселить в одной гостинице, поближе к месту основной деятельности. Можно договориться с администрацией отеля и развесить такие информационные носители на ручках гостиничных номеров. Вероятность того, что на Вас обратят внимание на порядок выше, поскольку многие средние и мелкие предприниматели вряд ли могут себе позволить большие рекламные бюджеты и тягаться в этом с лидерами рынка.